Когда вы говорите личный бренд, это ваша репутация как эксперта, которую люди доверяют, даже не зная вас лично. Также известный как экспертный бренд, он работает не через рекламу, а через последовательность, прозрачность и результаты. Это не про то, сколько вы постите в соцсетях — это про то, почему клиенты выбирают именно вас, а не десяток других экспертов с такими же курсами.
Личный бренд в B2B-маркетинге, это система коммуникаций, которая продаёт не курс, а уверенность в вашей экспертизе. 78% корпоративных клиентов выбирают эксперта, а не бренд — потому что они рискуют деньгами, а не просто покупают контент. А в монетизации экспертности, это основа, без которой даже самый крутой курс продаётся с трудом. Вы не продаете знания — вы продаете результат, который вы уже показали другим. И это работает: от чек-листов до подписных клубов, от вебинаров до лицензий для компаний — всё строится на доверии, которое вы создали через личный бренд.
Если вы думаете, что личный бренд — это фото с микрофоном и длинные посты про «я», вы ошибаетесь. Это про то, как вы отвечаете на вопросы, как ведёте эфиры, как пишете письма, как подбираете форматы контента. Это про то, почему люди возвращаются, рекомендуют вас и платят больше, чем другие. В этом разделе вы найдёте реальные кейсы: как строить коммуникации, которые продают доверие, как выстраивать ценность без навязчивости, как использовать UGC и follow-up-каденции, чтобы укрепить позицию эксперта. Здесь нет советов вроде «будьте искренними» — есть конкретные шаги, которые уже работали в онлайн-школах, B2B-обучении и инфобизнесе. Вы увидите, как личный бренд влияет на бюджет запуска, на конверсию email-рассылок, на выбор мессенджера и даже на то, стоит ли делать нативное приложение. Это не теория — это инструменты, которые вы можете применить уже завтра.
мая, 27 2025
Экспертные колонки - ключевой инструмент для личного бренда в 2025 году. Узнайте, где именно публиковаться, о чём писать и как избежать ошибок новичков, чтобы стать авторитетом без рекламы.
апр, 9 2025
УТП эксперта - это не про услуги, а про то, почему клиент должен выбрать именно вас. Узнайте, как построить его на основе реальных болей клиентов, избежать распространенных ошибок и выделиться среди сотен конкурентов.
