Если вы ведете онлайн-школу, то знаете: без email-рассылок вы теряете до 70% потенциальных учеников. Люди не покупают курсы сразу. Они ждут, сравнивают, вспоминают. И только когда вы напомните им - в нужный момент, с правильным текстом - они кликают «Купить». Но выбрать сервис для рассылок не так просто. DashaMail, GetResponse и Unisender - все три работают, но по-разному. Какой подойдет именно вашей школе? Ответ - в деталях.
Почему email-рассылки - это не просто «напоминание»
Многие думают, что email-рассылка - это просто письмо с акцией. Это не так. Это цепочка: первое письмо - о проблеме, второе - о решении, третье - с отзывом ученика, четвертое - с ограниченным предложением. Каждое письмо должно быть настроено под этап воронки. И только три сервиса на российском рынке сегодня умеют это делать без костылей: DashaMail, GetResponse и Unisender.
Без автоматизации вы тратите 15-20 часов в неделю на ручную отправку. С правильным сервисом - 2-3 часа. Разница в 17 часов - это целый рабочий день. И это не про «удобство». Это про выживание. Если вы не автоматизируете коммуникацию, ваши конкуренты, которые это делают, заберут ваших учеников.
Unisender: мощь для масштабирования
Unisender - это не просто email-сервис. Это целая маркетинговая платформа. Он отправляет до 500 000 писем в час с доставляемостью 98,7%. Для онлайн-школы, которая запускает масштабную кампанию на 10 000 человек - это не фича, а necessity.
Он поддерживает не только email, но и SMS, Viber, push-уведомления. Представьте: вы запустили вебинар. Через 24 часа после регистрации - SMS напоминание. За 2 часа до начала - push-уведомление в приложении. После вебинара - email с записью и бонусом. Все это - в одном интерфейсе. И это работает без подключения сторонних сервисов.
Unisender интегрируется с 1С-Битрикс, WordPress, МойСклад. Если у вас сайт на Битриксе - все настроится за час. Плюс он уже соответствует ФЗ-152 и готов к новым требованиям Роскомнадзора с 1 июля 2025 года: двухфакторная верификация отправителей - уже встроена.
Цена - от 588 ₽ за 1000 контактов. Пробный период - 14 дней с 1500 бесплатных писем. Для школы с 5 000 учеников - это около 3 000 ₽ в месяц. Дорого? Только если вы не масштабируетесь. Если вы хотите расти - Unisender даст вам инструменты. Если вы просто «держите» группу - это переплата.
DashaMail: простота для маленьких школ
DashaMail - это сервис для тех, кто не хочет вникать в технические детали. Интерфейс - как в WhatsApp: понятно, быстро, без лишних кнопок. Он идеален для школ с 500-3 000 учеников, где главный маркетолог - это сам преподаватель.
Он встроил NPS-опросы прямо в письма. После курса вы отправляете письмо: «Оцените курс от 1 до 10». Ответы сразу попадают в таблицу. Нет нужды в Google Forms, нет ручного сбора. В марте 2025 года он добавил нативную интеграцию с Яндекс.Метрикой 2.0 - теперь вы видите, кто из подписчиков заходил на страницу курса, сколько времени провел, какие видео смотрел.
Но есть ограничения. Максимум 100 000 писем в час - этого хватит для 2-3 запусков в месяц, но не для еженедельных кампаний. Шаблонов всего 350 - мало, если вы хотите разнообразить дизайн. И нет поддержки AMP-писем - значит, письма не будут отображаться как интерактивные формы в Gmail.
Цена - от 950 ₽ в месяц. Пробный период - 30 дней с 500 контактами. Это выгодно, если вы только начинаете. Но если вы вырастете до 10 000 подписчиков - вы столкнетесь с лимитами. И да, в феврале 2025 года SpamExperts зафиксировал 12% роста жалоб на спам при рассылках через домены .ru. Это значит: если вы используете неофициальные рассылки - ваши письма могут попасть в спам.
GetResponse: для тех, кто выходит за пределы России
GetResponse - это международный сервис. Он работает на английском, немецком, французском, китайском - 50+ языков. Если вы планируете продавать курсы за рубежом - это ваш выбор. Он поддерживает вебинары прямо внутри платформы. Вы создаете вебинар, приглашаете участников, проводите его, записываете - и сразу отправляете доступ через email. Нет нужды в Zoom, вебинарной платформе или отдельном календаре.
У него 1200+ шаблонов писем, и AI-генерация текста по ключевым словам. Вы пишете: «Курс по фитнесу для мам», - и система предлагает 5 вариантов заголовков и текстов. Плюс - тепловые карты кликов. Вы видите, где именно люди кликали в письме: на кнопку «Записаться»? На ссылку с отзывом? На фото преподавателя? Это позволяет оптимизировать письма за час, а не за неделю.
Но есть минус. GetResponse блокируется в России без VPN. Если ваша аудитория - российские ученики, и вы не хотите, чтобы они не могли открыть письмо - это критично. Также он не соответствует новым требованиям ФЗ-152 с 1 июля 2025 года. Двухфакторная верификация - пока не внедрена. Это рискованно: в будущем Роскомнадзор может заблокировать рассылки с этого сервиса.
Цена - от 15$ (1 350 ₽) за Starter. Пробный период - 30 дней без ограничений. Для школы с международной аудиторией - это лучший выбор. Для российской - рискованный. Особенно если вы не готовы к техническим сложностям: интерфейс сложнее, чем у Unisender, а настройка автоматизации требует технических знаний.
Что выбрать, если вы начинаете онлайн-школу?
Вот простое решение:
- Если у вас менее 2 000 учеников и вы не планируете масштабироваться - DashaMail. Он прост, дешев, и вы получите все нужное за 2,5 часа настройки.
- Если вы уже за 5 000 учеников, хотите использовать SMS, Viber, push, и готовы инвестировать в рост - Unisender. Он дороже, но не даст вам остановиться.
- Если вы продаете курсы за границей, используете вебинары как основной канал и не боитесь VPN - GetResponse. Но только если вы готовы к риску блокировки в РФ.
Не выбирайте по цене. Выбирайте по сценарию. Даже самый дешевый сервис не спасет вас, если он не умеет делать то, что вам нужно.
Что меняется в 2025 году
В 2025 году email-рассылки больше не просто «письма». Они становятся частью мультиканальной стратегии. 68% компаний уже используют email + SMS + push. Unisender - единственный, кто предлагает это в одном месте. DashaMail скоро добавит Telegram-рассылки. GetResponse тестирует интеграцию с TikTok Ads.
Но главное - это требования к доставке. С 1 мая 2025 года Google и Mail.ru ужесточают проверки аутентификации. 15-20% сервисов могут исчезнуть с рынка. Unisender и DashaMail уже подготовились. GetResponse - пока нет. Это не про «технические детали». Это про то, будут ли ваши письма вообще доходить до почты.
Самая большая ошибка онлайн-школ
Большинство школ думают: «Надо просто отправлять письма». Нет. Надо отправлять правильные письма в правильное время. И это - не про дизайн. Это про автоматизацию. Про сегментацию. Про то, чтобы ученик, который смотрел только первый урок, получил не общий промо, а письмо: «Ты начал курс. Что тебя остановило?» - и предложил бесплатную консультацию.
Unisender справляется с этим лучше всех. DashaMail - если вы не хотите заморачиваться. GetResponse - если вы уже за границей.
Выбирайте не по рекламе. Выбирайте по тому, что вы будете делать завтра. Если завтра вы планируете запускать вебинар - GetResponse. Если вы хотите автоматизировать напоминания - Unisender. Если вы просто хотите отправить письмо раз в неделю - DashaMail.
Как начать без риска
Все три сервиса дают бесплатные пробные периоды. Не читайте отзывы. Не смотрите сравнения. Зарегистрируйтесь в каждом. Сделайте одно письмо: «Добро пожаловать на курс!» - и отправьте 10 тестовым адресам. Посмотрите: как быстро вы это сделали? Какой интерфейс был понятнее? Сколько времени ушло на настройку?
Это и есть ваш критерий. Не цена. Не бренд. Не количество шаблонов. А то, насколько легко вы смогли сделать это сами - без техподдержки, без гугления, без инструкций.
Тот сервис, который вы сможете освоить за 2 часа - тот и будет вашим.
